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天猫双11新消费趋势预测:国潮文创、男颜消费、早C晚A
2021年10月23日 23:54   来源:中新网上海  

  自10月20日晚20点开始,天猫双11已开启预售。这届双11,又会出现哪些新消费趋势?

  22日,在第五届杭州(国际)未来生活节现场,天猫新生活研究所预测认为,新消费趋势将集中体现在滑雪跻身“新破产三兄弟”,年轻人咖啡配酒早C晚A,男人成为“精妆修”潜力股,年轻人氪金养宠。

图:天猫双11新消费趋势预测。

  “新破产三兄弟”来了

  每一年的双11都是踩着换季而来,澳门太阳集团的网站是多少:近期全国迎来“断崖式”降温,于是滑雪、露营、冲浪跻身“新破产三兄弟”。预售首小时,滑雪类用品成交同比增长近1倍。双11前夕天猫上露营类商品销售同比增长50%以上。

  数百万消费者还想抓住夏天的尾巴,冲浪和垂钓类用品,一个更猛一个更稳。

  早C晚A,年轻人解锁“续命神器”

  早上一杯咖啡(Coffee)提神,开启一天的工作。晚上需要酒精(Alcohol)助眠,为这辛苦的一天收尾。“早C晚A”总结了这一新生活方式。过去半年,超过3600万人上天猫解锁咖啡配酒。

  “早C晚A”正在催生出新的商业机会。永璞咖啡、隅田川等咖啡新品牌通过天猫,和酒类品牌合作推出“早C晚A”联名款套餐,以满足消费者日益增长的跨界需求。

  天猫双11预售首小时,永璞、三顿半、隅田川等咖啡新品牌齐齐迎来爆发,首小时内销量超去年全天。

  “中国风”最时尚,儿童也国潮

  毫无疑问,今年吹的是浓浓的时尚“中国风”。如美妆界的国潮范儿花西子在天猫双11新推出傣族印象系列,取之于民族特色,超有中国味。

  今年预售首小时,安踏、李宁等国货品牌爆款产品,开场几秒就被抢断货。

  国风元素还向童装蔓延,上海时装周上的童装品牌们不约而同地集体上新国潮。

  国风文创产品热卖。双11前夕,三星堆博物馆天猫旗舰店店铺访问超过10万人次。河南博物院、甘肃省博物馆等多家博物馆集中入驻天猫,并推出限定款新品。

  白天辛苦打拼,回家氪金养宠

  宠物带来了美好和治愈,疗愈了白日的辛苦。近几年里,淘宝天猫宠物行业成交连续保持2位数增长,并呈加速增长态势。

  这一趋势也反映在双11预售上,1小时里,猫零食、猫狗清洁用品、宠物药品等销售同比增长2倍以上。目前宠物经济还呈现出五大趋势,食物鲜肉化、清洁精致化、保健医疗化、宠生智能化、出行玩乐拟人化。

  男人也爱“精妆修”

  爱美不分男女。去年天猫双11,男性彩妆备货量同比增长了30倍,今年这一数字还在增长。预售1小时男士彩妆同比增长近2倍,男士理容同比增长6倍。

  随着不少男性开始对自己“精妆修”,男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“蹦迪三件套”。

  半成品菜是年轻人的第一次下厨

  “四方食事,不过一碗人间烟火。”如今,越来越多年轻人走进厨房“好好做菜”,并带热一个新消费市场——半成品菜。

  随着保鲜、加热等技术的进步,餐饮行业越发呈现出从现做现卖的堂食发展到食品工业化。线下老字号、餐饮企业加速涌入天猫。

  今年天猫双11,国宴大厨小小狮子头、米其林金汤花胶鸡、川菜水煮牛肉、湘菜东安鸡、米其林粤菜玫瑰豉油鸡等半成品菜新品全新上线。最新的数据显示,天猫速食菜(预制菜)同比去年增长近2倍。(完)

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编辑:许兵  

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